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光棍节:奢侈品牌跳入中国的大型购物活动

发布时间:2020/11/13
  奢侈品牌拥抱了中国最大的年度购物狂潮,帮助“双十一”再次打破纪录。
  巴黎世家(Balenciaga)和普拉达(Prada)等公司在“光棍节”(双十一)首次亮相,加入了约200个奢侈品牌,是去年的两倍多。
  光棍节是由中国在线零售平台阿里巴巴创建的。
  今年,年销售额增长了740亿美元(560亿英镑),奢侈品牌帮助阿里巴巴的电子商务平台天猫创下了新高。
  该事件被视为衡量中国经济健康状况的一个指标,因为它首先从大流行中出现。
  尽管销售情况良好,本周阿里巴巴和其他中国互联网巨头仍被告知,他们面临着政府旨在限制其权力的新反托拉斯法规。
  阿里巴巴是中国最大的科技公司,其股票周三在香港暴跌近10%。
  奢侈品带头
  今年最大的差异之一是众多奢侈品牌的参与。许多人因为害怕损害声誉而不愿参加打折购物节。
  但是,今年以来,这些品牌首次为在西方市场上的销售而奋斗,推出了“光棍节”促销活动。
  高档珠宝商卡地亚(Cartier)在淘宝直播(Taobao Live)上举办了首场直播节目,向近80万人展示了价值2830万美元的项链。
  数字咨询公司Publicis Sapient的高级零售分析师Andy Halliwell表示:“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法。”
  “像中国这样恢复较快的市场是这些品牌尝试增加收入的好机会。”
  他说,高端品牌也有机会抛售由于锁定而未能售出的春夏股票。
  法国时尚品牌Chloe首次参加“光棍节”,很快就把手袋卖光了。
  跳上潮流
  OC@C Strategy Consultants合伙人帕斯卡尔·马丁(Pascal Martin)补充说:“中国已经成为国际品牌的超级重要,因为它是唯一做得好的市场。”启东宏联泡塑有限公司创办于1998年10月,专业制造各种规格的泡沫制品、纸浆模塑产品、气垫薄膜等泡沫包装材料。公司投资规模1000万元人民币,占地面积15000平方米,年加工可发性聚苯乙烯(EPS)1000吨,是目前南通地区乃至苏北地区包装业制造规模较大的企业之一。
  “这促使几个仍不愿在第三方平台上使用的品牌最终跳上这一潮流。
  “豪华品牌已经意识到,他们可以不花大笔折扣就可以参加这个盛大的聚会,而可以建立更广泛的受众群体的品牌资产。这是迪奥今年以来首次这样做。”
  惧怕死亡
  香港浸会大学商学院教授李雪丽说,在Covid-19大流行之后,人们担心死亡可能是影响奢侈品销售的另一个因素。
  她说:“研究表明,当我们面临死亡风险时,我们倾向于跟随我们的内心(内在动机),而只专注于获得我们真正爱或想要的东西。”
  “我们不再担心,只是想'活在当下'并购物更多。”
  但是,一些非奢侈品牌面临着提供大折扣以帮助吸引更多流量进入电子商务平台的压力。
  咨询公司安永(EY)的合伙人克里斯·穆里肯(Chris Mulliken)表示:“这是一个复杂的猫捉老鼠的游戏,零售商要想从消费者那里获得业务,就必定会大幅降低利润。”
  他说:“但是,那些有钱花的消费者应该期待越来越好的交易。”劳斯莱斯计划在英国建设16家微型核工厂
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